viernes, 17 de diciembre de 2010

Un secreto a voces

Estrenamos nueva marca turística y a mí, me gusta.
Se ha presentado el pasado día 15, de la mano de CIAC (Consultoría de Identidad y Arquitectura Corporativa), consultora que ha estudiado en profundidad nuestro destino y de este análisis en profundidad ha obtenido varios conceptos aplicables al marketing. El turismo experiencial y marketing se han fusionado para alumbrar una nueva marca destino atractiva, actual y cargada de "sentimiento".
Tenemos nuevo logo, nuevo lema y nuevo Spot.
El logo no puede ser más sencillo, "Galicia", pero he de decirle a todo aquel que nolo haya percibido que está escrito con una tipografía inspirada en la de las Cantigas de Alfonso X y otros códices de la tradición galaico-portuguesa del gaélico medieval.
El lema que lo acompañará será ¿Me guardas el secreto?, que según Patxi Rubira, director de Estrategia Creativa de la compañía, pretende inspirar la idea de "una relación íntima a largo plazo".
En la campaña Galicia es una mujer misteriosa... no puede ser más acertado...
Misterio, tradición, silencio, tranquilidad, morriña, lugares por descubrir, alma, identidad, sensaciones, calma, intimidad, sosiego, "lo auténtico", patrimonio, naturaleza, envuelto en un papel relativamente innovador..
No es nada nuevo, pero es bonito, y es verdad!
El spot, muy en la línea de los que había editado la Xunta en los últimos años... pone la piel de gallina, será porque soy Gallega, será porque me apasiona este sector... será una mezcla de ambas cosas...

martes, 14 de diciembre de 2010

Un mundo efímero

Qué suerte tienen algunos de que vivamos en un mundo tan efímero!, llevo días esperando y madurando la idea de hablar del tema de los controladores, y mientras esperaba que a mis manos llegase algún tipo de información (real, no sesgada, fidedigna y no-unilateral) me he rajado, me he cansado de esperar, dado que esta información parece no existir.

He escuchado que los controladores ganaban 300.000 o 150.000.-€ anuales (300.000 O 150.000????¿?¿): miren señores, con la diferencia entre 300.000 y 150.000 euros se puede dar de comer a medio tercer mundo durante algún tiempo ... y ni siquiera hace falta salir de casa, se puede ayudar, con esa diferencia a los casi 2 millones de niños que están en situación de pobreza relativa en España (no lo digo yo, lo dice el informe Infancia en España 2010-2011).

No sé, para mi no es lo mismo 300 que 150, aunque sea mucho..., en cualquier caso, también he le leído que una controladora aérea de Santiago (donde se desencadenó este infortunio) cuya nómina mensual no supera los 2000.-€ envía cada mes su número de cuenta al Ministerio para que tengan a bien ingresarle la diferencia entre lo que dicen que cobra y lo que en realidad ingresa, sea cierto o no, es simpático).

Fuentes aeroportuarias cifraban en 676.000 los viajeros afectados, mientras que AENA ha dado cifras que rondan los 330.000. Hasta dónde yo sé, los viajeros son tangibles, y sólo debemos aprender a contar (no hasta 10, con los dedos) no hay que extrapolar datos, aplicar un avanzado modelo econométrico y volcar los resultados en un carísimo programa estadístico: sólo hay que saber contar.

También he escuchado y leído, y escuchado y leído y... que las pérdidas ocasionadas por el cierre del espacio aéreo ascienden a 80 millones de euros diarios sólo para las compañías aéreas, (sin incluir las atenciones extraordinarias a los viajeros por la situación generada), los hosteleros calculaban unos 250 millones de euros en pérdidas. También escuché cifras de 500 millones ... y... otra vez, no es lo mismo...

El día 7 la prensa apuntaba que Miguel Sebastián consideraba "prematuro y precipitado" dar cifras de pérdidas, (si se me permite un apunte, a mi me parece "inapropiado e injusto", permitir que se pierda ni un céntimo (ni de las empresas ni de los viajeros), en la situación económica que vivimos).

En resumen, a día de hoy (14 de Diciembre), no sabría decir cual es la cifra real de afectados, cual es la cifra estimada de pérdidas económicas, y tampoco sé responder a la pregunta del millón: ¿cuánto cobra un controlador aéreo en España?.
Y mientras seguimos esperando para saber si finalmente seguimos en este insólito estado de alarma, si los controladores pagarán con su patrimonio, o con la cárcel o con nada, si alguien dimite, si es reversible la imagen de España en el exterior, si en Navidad podremos visitar a familiares y amigos o si definitivamente volvemos a las cavernas...

Sin embargo, da igual, nada de esto pasará o pasará pero lo habremos olvidado antes de que que deshiele en Peña Trevinca, porque nuestra memoria es limitada, cada vez más limitada, gracias a este universo efímero en el que vivimos, y mientras estamos todos pendientes de un tweet que nos advierta de que la crisis de los controladores ha finalizado, o de que la crisis económica se ha evaporado "fugazmente". Esto no se resuelve con un "tweet", y aunque parezca que ya nada es trascendente, lo es.

jueves, 9 de diciembre de 2010

Cuando se estrena un nuevo año...

Cuando se estrena un nuevo año, emergen propósitos...en mi casa, en tu casa, en su casa...: "dejaré de fumar" (este año te ayudará la administración con este "manido" propósito de año nuevo: suben los precios de nuevo, y además tendrás que fumar bajo la lluvia... ), "estudiaré idiomas", "haré el doctorado", "iré a votar"... "inauguraremos la ciudad de la cultura"... "me apuntaré al gimnasio", (OH! espera... inauguran la ciudad de la cultura? entonces es verdad... se empieza a dotar de contenido a este suntuoso espacio digno de un especial de la conocida serie "megaconstrucciones".

Se habla de despropósito, se habla de desfase al cuadrado, de desfase presupuestario y de desfase arquitectónico, ha generado miles de líneas y de críticas al respecto, y yo respeto opiniones... y no pongo en tela de juicio la idea de muchos ciudadanos y partidos políticos que argumentan que esto ha sido un saco roto de dinero público y la han empleado como arma arrojadiza ... podemos seguir hablando y discutiendo sobre este tema.. pero yo no discuto sobre realidades, y la ciudad de la cultura es una realidad tangible a día de hoy.

Los príncipes de Asturias casi están en camino para inagurar las instalaciones, aunque inconclusas, la Biblioteca de Galicia y el Archivo empiezan a funcionar regularmente.

Preferiría hablar sobre que se puede hacer con ella, como convertirla en referente mundial de la cultura, de cómo dotar de contenido este impresionante lugar, de cómo generar dinero y puestos de trabajo y cómo hacerla atractiva a los turistas del mundo entero.

Y considero que el contenido ha de estar a la altura del continente, si no fuera posible dotar de un contenido más impresionante que el propio edificio.

Creo que todos tenemos ideas, sólo falta que las ideas se conviertan en una realidad, esto es a día de hoy una gran oportunidad para todos los gallegos, y sobre todo, si se hace bien, una gran oportunidad para aquellos que le interesa, los que viven la cultura o los que viven de la cultura.

Mis mejores deseos para todos en este 2011, para este proyecto, para todos a los que creen que les puede beneficiar, y para todos los que estáis leyendo estas líneas, estéis de acuerdo o no!.

saludos.

natalia


el éxito pese al tiempo

Esto materializa mi idea de que el tiempo (entiéndase climatología) es un estado anímico... hace 5 días me descubrí entrando en meteogalicia y confirmando lo que ninguno de los que participamos, en mayor o menor medida, de estas jornadas y su organización, queríamos constatar... llovería, y mucho y haría frío (y bastante)... ufff que ocurrirá, entonces...(?¿?).
La idea era buena, la organización se lo había currado, los empresarios habían respondido... (esto que parece "básico", como bien sabéis muchos de vosotros que leéis estas líneas: profesionales del sector y planificadores... sabéis que NO es básico (entendido como fácil... ), más bien es ... "el ideal" de cualquier proyecto... un buen "recurso" convertido en un gran "producto" entendido y trabajado desde la estrecha colaboración público-privada... ¿qué falta para cerrar el círculo?: pues sí: turistas, vamos... personas que disfruten de las actividades diseñadas, que saboreen el mar en los platos que cuidadosamente han diseñado los restauradores y que se paseen de Son a Fisterra no sólo en Agosto si no en Diciembre... , pero el tiempo ... nos sorprendió no por lo lógico (que era que en diciembre lloviera), más bien por la crudeza con la que Zeus desplegó sus armas ... PERO! una vez más el sabio turista actual (reaparece) y disfruta de aquello que se piensa y se desarrolla para él. No lo digo yo, lo dice la prensa ... las jornadas "Cómete o mar", celebradas estos días de Son a Fisterra han sido un éxito con lleno total en los establecimientos, me alegro, me alegro mucho... que tiempo hizo estos días en la costa gallega?¿: soleado!